Tourisme arabe: Plus que jamais de nouvelles opportunités à saisir par la Tunisie
Le tourisme arabe a connu de grandes mutations depuis 1980. La Tunisie confirme progressivement sa place parmi les destinations privilégiées des voyageurs arabes à l’échelle internationale. Dans son édition 2026, le rapport Global Muslim Travel Index (GMTI), élaboré par Mastercard et CrescentRating, positionne notre pays parmi les pays les plus attractifs pour cette clientèle, mettant en avant la richesse de son patrimoine, son hospitalité ainsi que la qualité de son offre touristique adaptée. Dans un contexte marqué par une concurrence de plus en plus forte entre les destinations touristiques, la Tunisie parvient néanmoins à maintenir son attractivité grâce à ses nombreux atouts naturels et culturels. Toutefois ce tourisme a ses exigences. À l’échelle mondiale, le tourisme arabe poursuit son expansion. En 2025, près de 196 millions de voyageurs musulmans ont effectué des déplacements internationaux, un chiffre appelé à atteindre 262 millions d’ici 2030. Pour la Tunisie, cette dynamique représente une opportunité majeure de consolider davantage son positionnement sur ce marché en pleine croissance, porté notamment par les jeunes générations et les nouvelles habitudes numériques des voyageurs.« Ces visiteurs arabes attendent du pays hôte des prestations de toute première classe. Ils sont friands de visites touristiques, lesquelles constituent l’un des principaux motifs de leurs voyages. Ils aiment beaucoup se rendre dans les parcs de loisirs avec leurs enfants. Ils s’intéressent aussi au shopping et le choix en marques branchées et entreprennent volontiers des excursions dans la nature. Ces touristes arabes du Moyen Orient sont des touristes dépensiers.Un touriste saoudien ou golfique est nettement plus rentable en termes de dépenses par séjour que beaucoup de clients issus des principaux marchés classiques émetteurs vers la Tunisie. La spécificité de cette clientèle est de se déplacer en famille. Il n’est pas rare qu’ils arrivent une dizaine, enfants, grands-parents, amis…. Ce qui nécessite parfois la réservation de tout un étage. Une aubaine pour les palaces. Leurs dépenses sont équivalentes à celles de 5 à 6 touristes européens avec un montant record de 10.500 dollars par jour pour les Pays du Golfe. En plus de l’hôtellerie, le shopping est leur passe-temps favori. Ils sont aussi très demandeurs du room service, en particulier quand tout le monde dort. Ce sont des clients habitués à vivre la nuit. La qualité du service, avec une population habituée à de nombreux employés, est donc primordiale.. » précise Atef Ismail Hassan du Moods Travel et membre de la Fédération égyptienne des agents de voyages et du tourisme
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Un tourisme impacté par la flambée des prix des billets d’avion
Le tourisme arabe est impacté par la flambée des prix des billets d’avion . Chose qui freine le déplacement entre les pays « L’envie de voyager dans toutes les régions du monde est telle que les prix sont de plus en plus élevés.Les tarifs aériens devraient connaître une hausse à l’échelle mondiale en 2026. Cette pression tarifaire mondiale est due à l’augmentation des coûts liés aux salaires, aux carburants et aux mesures environnementales, ou encore un impact de l’intelligence artificielle dans les stratégies tarifaires des compagnies.Même si la saison touristique a bien démarré, les compagnies aériennes ne bradent pas leurs sièges. Les places s’arrachent souvent à des tarifs élevés, et les promotions se font rares. Entre la hausse du prix du kérosène et le retour massif des voyageurs , la tension sur les prix est forte. Cette situation bloque l’accessibilité tarifaire pour la clientèle touristique classique et fausse les équilibres du marché, notamment dans le cadre du package dynamique, où le prix aérien est un élément déterminant du prix final. Il faut se retrouver, chiffres à l’appui, entre hôteliers, compagnies aériennes, voyagistes, et construire ensemble une grille tarifaire cohérente, un calendrier d’actions, une vraie stratégie pour booster le tourisme inter-arabe »» explique Atef Ismail Hassan
Le social média et la promotion du tourisme arabe
Pour cibler et attirer les touristes arabes du Moyen Orient et du Golfe, il faut bien comprendre leur comportement et leur utilisation du digital, et bien évidemment il est indispensable d’établir notre présence dans leur écosystème : réseaux sociaux et moteurs de recherche locaux. Collaborer avec ces influenceurs peut avoir un impact significatif sur le comportement de ces consommateurs, notamment dans le domaine du tourisme. Ces influenceurs peuvent partager des contenus attrayants sur notre destination, des hôtels ou des expériences de voyage, ce qui peut influencer positivement la perception et les décisions de voyage de leurs abonnés. Ils sont souvent considérés comme plus crédibles et fiables par rapport à la publicité traditionnelle. Ceci sans oublier d’organiser des éductours, des forums , des salons dédiés au voyage et aux événements touristiques et des invitations des agents de voyages » souligne Atef Ismail
Mohamed Salim
