UniversNews (Business) – Le storytelling est l’art de raconter une histoire dans le but de faire passer un message. Cette technique narrative est devenue un levier marketing incontournable pour les entreprises. Très en vogue actuellement, le storytelling a envahi toutes les sphères de la société : pour vendre, convaincre et informer. C’est dans ce cadre que le centre 4C de l’institut supérieur des langues de Nabeul (ISLN) a organisé un séminaire de formation sur le storytelling au profit des étudiants assuré par Haykel Akrout, universitaire et expert en tourisme.
Haykel Akrout a souligné que le storytelling est une technique de communication narrative qui peut être utilisée de manière constante pour l’image d’une marque, mais aussi ponctuellement pour appuyer une campagne particulière. Cet outil participe fortement au positionnement et à l’image d’une marque ou d’un produit. Elle est fortement utilisée dans l’industrie, le commerce et le tourisme dont le meilleur exemple est sans doute l’art de raconter des histoires dans les publicités. Le storytelling est aussi une très bonne technique de copywriting. Il est utile pour écrire des articles de blog, des newsletters et des pages produits d’un site web, En somme, il est devenu un outil indispensable en rédaction de contenu web. Certaines personnes utilisent également très bien le storytelling en communication interne, en communication politique, mais aussi dans la vie quotidienne !
Maîtriser l’art du storytelling
Pour que la magie du storytelling opère, il vous faut en premier lieu connaître votre cible sur le bout des doigts, a précisé Haykel Akrout. «Pour attirer l’attention, susciter de l’émotion et convaincre une cible, il faut d’abord trouver la bonne histoire à raconter. Puis, il faut travailler sa mise en scène en étant créatif. On commence alors par planter le décor, en parlant du lieu précis où se déroule le récit. On poursuit ensuite en décrivant le ou les personnages tout en présentant le contexte global de façon ludique, sans trop de formalités. Un storytelling bien construit doit en effet facilement créer des images dans l’esprit de ses lecteurs».
Contrairement à une communication classique qui se limite à exposer des faits, une narration impactante met en scène des personnages, des enjeux et des émotions. «Là où un message publicitaire traditionnel peut être perçu comme froid et impersonnel, une histoire bien construite crée une connexion avec le consommateur. C’est cette différence qui fait du storytelling un outil puissant : il transforme une simple information en une expérience mémorable en créant un lien émotionnel. Les gens n’achètent pas seulement un produit ou un service, ils achètent une vision, une histoire qui résonne avec leurs propres aspirations. Une bonne histoire suscite des émotions qui captivent votre audience et renforcent leur engagement. Les vidéos TikTok, les stories Instagram ou les threads Twitter sont parfaits pour raconter des histoires engageantes et interactives. Leur contenu doit être authentique et susciter des réactions. Une campagne touristique réussie ne vend pas seulement un produit, elle vend une émotion, une expérience, un mode de vie». explique Akrout (M.S)
