UniversNews (Femmes) – À Monaco, au très sélect Yacht Club, une vision singulière du luxe a récemment pris forme. Derrière Meditheria, et sa fondatrice Myriam Koubaa, un concept présenté dans l’un des temples internationaux de l’élégance, se dessine le parcours d’une jeune tunisienne de la diaspora installée en France, qui bouscule les codes de l’événementiel de luxe en convoquant ce que l’industrie avait presque oublié : le temps, le geste et la mémoire.
À contre-courant d’un luxe standardisé et pressé, elle défend une approche profondément culturelle, enracinée dans le patrimoine méditerranéen et tunisien. Son ambition n’est pas de produire plus, mais de concevoir des expériences à forte valeur symbolique, où le sens, l’authenticité et la narration priment sur l’effet immédiat.
Avec Meditheria, il ne s’agit pas d’un simple événement, mais d’un format expérientiel sur mesure, pensé comme un espace de dialogue entre création, territoire et excellence. La Tunisie y est présentée comme un territoire de création contemporaine, capable de dialoguer avec les grandes capitales du luxe. Broderie, tissage, soie, joaillerie, design textile : chaque discipline devient un langage actuel, porté par des créateurs qui réinterprètent l’héritage sans jamais le figer.
Cette vision s’inscrit dans le travail mené par l’agence Morpheus, dirigée par Myriam Koubaa, spécialisée dans la conception, l’organisation et le pilotage d’événements haut de gamme pour les entreprises, institutions, galeries et marques. L’agence accompagne également ses partenaires sur des missions de stratégie de communication, de positionnement et de marketing, en construisant des récits cohérents, sensibles et différenciants, adaptés aux univers du luxe, de la culture et du corporate.
Sous la direction artistique de Clémence Cahu, Meditheria a su conjuguer exigence esthétique et modernité, démontrant qu’un projet peut à la fois répondre aux standards internationaux et porter une identité forte. Ici, le luxe n’est plus seulement un produit, mais une expérience immersive, pensée comme un outil de communication, de valorisation de marque et de rayonnement culturel.
En s’appuyant sur des créateurs engagés et sur une plateforme dédiée, Morphea, l’agence développe un écosystème structuré, au croisement de l’événementiel, du storytelling, du marketing culturel et de la mise en valeur des savoir-faire. Un luxe méditerranéen responsable et durable, qui valorise les territoires autant que les talents, et participe à redessiner l’image de la Tunisie sur la scène internationale.
Face aux géants du secteur, cette démarche assume une autre temporalité : celle du temps long, de la transmission et de la précision du geste. Un luxe qui ne crie pas, mais qui s’installe. Et qui rappelle, avec élégance, que le véritable prestige ne se fabrique pas à la chaîne, mais se construit dans la cohérence, la vision et la profondeur.
Hela BENNOUR
