UniversNews (Communication) – Depuis l’arrivée de ChatGPT, les outils d’intelligence artificielle (IA) bouleversent la manière de communiquer. Certains craignent une disparition des métiers de la communication mais c’est tout l’inverse : l’IA ne remplace pas les communicants, elle les transforme. Elle génère des idées et des concepts créatifs, rédige des textes adaptés à chaque cible, crée des visuels et des vidéos sans passer par un studio, analyse les retombées et optimise les campagnes. Les métiers de la communication ne disparaissent pas : ils évoluent. Certains métiers se transforment comme le community manager devient un social media strategist capable d’utiliser l’IA pour planifier et analyser ses post. Le rédacteur devient un content designer, expert du prompt et de la création augmentée. Le chef de projet communication apprend à piloter des campagnes assistées par IA. Les chargés de relations presse utilisent des outils d’analyse sémantique pour mieux cibler les journalistes. L’essor de l’IA crée de nouveaux métiers passionnants, à la croisée du digital et de la communication :AI Content Manager, qui pilote la création assistée par IA., le Digital Communication Strategist, capable d’orchestrer l’IA au service de la marque, le Growth Content Specialist, expert en contenus optimisés pour la performance et l’IA Project Manager, qui supervise les projets de communication automatisée. C’est le thème de la conférence internationale « Métiers de la communication : Enjeux et défis à l’ère du numérique » qui a débuté hier, mercredi 22 avril 2026, à Tunis avec au programme neuf sessions et un panel prestigieux d’universitaires, de chercheurs, d’étudiants et d’experts venus de Tunisie, du Maroc, d’Algérie, de France, de Palestine et d’autres pays. La conférence inaugurale réunira aujourd’hui 3 experts autour d’une même question : quelle communication à l’ère de l’IA ? Il s’agit du Dr. Nizar Ben Néji : communication pilotée par la donnée et augmentée par l’IA.Pr. Maher Gassab : dépendance technologique et régulation des plateformes et Dr. Yousra Seghir : former des communicants critiques face à la crise de légitimité. Trois regards, Trois approches, un débat essentiel. (M.S)
