TUNIS – UNIVERSNEWS Les médias traditionnels, tels que le New York Times, le Wall Street Journal et le Washington Post, ainsi que l’association professionnelle du contenu numérique, Digital Content Next, se préparent à faire face aux défis posés par l’intelligence artificielle (IA) générative. Ces derniers redoutent les risques d’agrégation et de désinformation qui pourraient découler de cette technologie.
L’IA générative est capable de générer du texte ou des images en réponse à des requêtes complexes, en utilisant des données disponibles sur Internet, y compris des articles et des œuvres protégés par des droits d’auteur. Les éditeurs s’inquiètent que cette utilisation sans autorisation de leur contenu compromette leur modèle économique, en publiant du matériel réutilisé sans mention de la source ou en créant du contenu inexact et trompeur, ce qui pourrait nuire à la confiance des utilisateurs envers les informations en ligne.
Dans cette perspective, sept principes ont été révélés pour encadrer le développement et la gouvernance de l’IA générative. Ces principes couvrent des aspects tels que la sécurité, la rémunération de la propriété intellectuelle, la transparence, la responsabilité et l’équité. Les éditeurs insistent sur leur droit de négocier une rémunération équitable pour l’utilisation de leur propriété intellectuelle et demandent que les utilisateurs de systèmes d’IA générative soient tenus responsables des résultats produits par ces systèmes.
Les médias ont pris conscience de l’urgence de mettre en place des normes pour réguler cette nouvelle tendance. Depuis février 2023, quinze réunions ont eu lieu, réunissant tous les types de médias pour aborder cette question cruciale.
Outre la question de la rémunération équitable, l’IA générative offre également des opportunités d’efficacité et de réduction des coûts dans le secteur de l’information. Cependant, les médias traditionnels ont déjà subi les conséquences de l’effondrement de leur modèle économique ces dernières années, tandis que les géants des réseaux sociaux et des moteurs de recherche, tels que Facebook et Google, ont récolté les fruits de la publicité numérique. Les médias souhaitent donc que ces grandes entreprises technologiques paient pour l’utilisation de leur contenu afin de former des modèles d’IA.
Au-delà des considérations financières, la préoccupation majeure des médias est de sensibiliser les utilisateurs à la distinction entre le réel et le faux. Lutter contre la désinformation représente un défi technologique majeur qui doit être abordé par le biais d’un partenariat entre les médias et les acteurs de l’industrie.
J.M.
