UniversNews – Dans un univers publicitaire saturé de slogans techniques et d’innovations numériques parfois déshumanisées, une campagne récente prend le contre-pied. En s’associant à Kamel Touati, Al Baraka Leasing ne vend pas seulement un produit financier : elle raconte une philosophie.
Loin des promesses technologiques et des discours calibrés, la campagne repose sur une idée simple mais puissante : dans les décisions financières importantes, l’expérience humaine reste irremplaçable.
- Une stratégie de rupture : simplifier au lieu de complexifier
Le choix est audacieux. Alors que le secteur du leasing tend à se digitaliser et à valoriser l’algorithmique, la campagne assume une posture presque “anti-tech” :
Faire confiance au vécu plutôt qu’aux modèles.
Le personnage incarné — expert, pédagogue, accessible — agit comme un repère dans un environnement perçu comme opaque. Il traduit une volonté claire : rendre le leasing compréhensible, humain et proche du quotidien.
- Le vrai message derrière la publicité
Derrière l’humour et la mise en scène, le message est stratégique :
- La confiance ne se décrète pas, elle s’incarne
- L’expertise n’est crédible que si elle est vécue
- Le choix d’un partenaire financier est avant tout émotionnel
En d’autres termes, la campagne repositionne le leasing non pas comme un produit, mais comme une relation.
- Une lecture plus profonde : répondre à une défiance structurelle
Dans le contexte tunisien, ce type de communication n’est pas anodin. Le secteur financier souffre souvent d’un déficit de lisibilité et de confiance.
En mobilisant une figure populaire, la marque cherche à combler ce fossé en s’appuyant sur un capital immatériel essentiel : la crédibilité sociale transférée par la personnalité choisie.
Ce n’est plus la marque qui parle.
C’est quelqu’un en qui le public croit déjà.
